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	<title>B14 | Bernet Relations</title>
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		<title>Corporate Blogkonzept Teil 3/3: Periodizität, Einbettung, Dialog, Erfolgskontrolle</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Louise Kaben]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 05 Sep 2014 15:09:50 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Mit einem Corporate Blog wollen Unternehmen informieren und Dialog aufbauen. Doch nicht alle sind erfolgreich. Oft fehlt das Blogkonzept, welches die Fragen zum Wozu, für wen, was und wie beantwortet. Teil 3 der Blogkonzept-Trilogie befasst sich mit Periodizität, Einbettung, Dialog und Erfolgskontrolle. Online-Publishing wird für Unternehmen immer wichtiger. Gefragt sind aktuelle Inhalte, regelmässige Publikation und &#8230;]]></description>
		
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		<title>Was ist eigentlich&#8230;: Digital Canvassing?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Hirschi]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 21 Aug 2014 08:00:34 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Wer im Internet surft, hinterlässt Spuren: Die gesammelten Daten sind interessant für Werbeunternehmen. Anhand der Daten erstellen diese auf den User zugeschnittene Angebote. Bis anhin reichte es, nach dem surfen im Internet den Verlauf und die Cookies zu löschen. Beim Digital Canvassing ist dies nicht mehr möglich. Als Cookies bezeichnet man Spuren von Textinformationen, die &#8230;]]></description>
		
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		<title>Corporate Blogkonzept Teil 2/3: Inhalt, Autoren, Aufwand</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Louise Kaben]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 08 Aug 2014 08:11:58 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Mit einem Corporate Blog sichern sich Unternehmen eine Stimme im Markt. Doch nicht allen gelingt dieser Auftritt. Oft fehlt das Blogkonzept, welches die Fragen zum Wozu, für wen, was und wie beantwortet. Teil 2 der Blogkonzept-Trilogie befasst sich mit dem Inhalt, den Autoren und dem Aufwand. Online-Publishing wird für Unternehmen immer wichtiger. Gefragt sind aktuelle &#8230;]]></description>
		
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		<title>Corporate Blogkonzept Teil 1/3: Motivation, Ziele und Zielgruppen</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Louise Kaben]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 31 Jul 2014 06:00:20 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Mit einem Corporate Blog nutzen Unternehmen die Chance, direkt und unvermittelt mit interessierten Kreisen zu kommunizieren. Doch wenige planen ihren Auftritt strategisch. Ob im Kopf oder auf Papier, jedem erfolgreichen Blog liegt ein Konzept zugrunde, das wozu, für wen, was und wie beantwortet. Teil 1 der Blogkonzept-Trilogie befasst sich mit der Motivation, den Zielen und &#8230;]]></description>
		
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		<title>Corporate Blogs: Totgesagte leben länger</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Louise Kaben]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 30 Jun 2014 11:39:29 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Ende der 90er-Jahre erschienen erste Weblogs und dank Tools wie Blogger, Tumblr oder WordPress stieg ihre Anzahl bald rasant an. Seit 2001 werden Blogs auch von Unternehmen und Massenmedien genutzt. Bloggen ist längst weit verbreitet. Dennoch ist nicht allgemein bekannt, was einen Blog ausmacht und wozu bloggen gut ist. Nicht jedes Unternehmen muss einen Blog betreiben. &#8230;]]></description>
		
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		<title>Was Social Media mit Ikarus und Bruegel dem Älteren zu tun hat</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Dominik Allemann]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 27 Jun 2014 08:20:48 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Wir forschen, pröbeln, experimentieren. Wir rennen, stolpern oder fallen. Wir lernen, gewinnen, scheitern oder stagnieren. Und wie reagiert unser Umfeld darauf? Wird Fortschritt – auch in der Kommunikation – wahrgenommen? Wie gehen wir um mit der Angst davor? Ein über 450-jähriges Bild zeigt das Spannungsfeld zwischen Erneuerung und Bestand. Das Bild heisst «Landschaft mit dem &#8230;]]></description>
		
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		<title>Entscheidungen richtig treffen: Drei Ansätze</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Hirschi]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 23 Jun 2014 09:30:13 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Nie gab es mehr Auswahlmöglichkeiten als heute &#8211; das macht das Entscheiden schwer. Entscheidungen in der Kommunikation beginnen schon in der Konzeptphase. In Krisenzeiten müssen die richtigen Entscheidungen besonders schnell getroffen werden. Aber wie trifft man die richtigen Entscheidungen? Hier drei Ansätze. Unternehmen müssen entscheiden: Kommuniziere ich aktiv oder reaktiv? Was kommuniziere ich und wie? &#8230;]]></description>
		
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		<title>Social Media Gipfel: Wie Social Media für B2B funktioniert</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Bürge]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 04 Jun 2014 09:58:46 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Was erreichen B2B-Unternehmen mit Social Media und wie? Am 24. Social Media Gipfel berichteten Merve Kutay von Bystronic und Milko van Rijn von Mettler Toledo von ihren Erfahrungen. Es gab ehrliche Aussagen zur Strategie und Taktik. Und die Erkenntnis, dass sich auch Kanäle mit privaten Inhalten für B2B eignen. Noch vor dem Kick-off meisterte Merve Kutay, Corporate Communications &#8230;]]></description>
		
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		<title>Corporate Pictures &#8211; Wichtigkeit der Bildsprache in der Kommunikation</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Hirschi]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 14 Apr 2014 08:18:41 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Kommunikation besteht nicht nur aus Text: Bilder sind wichtig. Der Text liefert die Informationen, die man sich einprägt. Das Bild aber verleitet zu eigenen Gedanken und lässt persönliche Schlüsse zu. Zu diesem Blogbeitrag animierte der ZPRG-Anlass von 10. April in der Zentralwerkstatt der VBZ. Einige Punkte wurden für den Blogbeitrag herausgenommen, andere selber ergänzt. Urs &#8230;]]></description>
		
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		<title>Journalismus: Print und Online &#8211; 3 Thesen</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Irène Messerli]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 10 Apr 2014 11:13:45 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Veränderungen lösen Ängste aus. So wird seit Geburt der ersten Mediensites über das Verhältnis von Print und Online debattiert, diskutiert, gestritten. Über Konkurrenz, crossmediale Synergiefindung oder Konvergenz, Finanzierung, Qualität und Anerkennung. ZEIT-Chefredaktor Bernd Ulrich und ZEIT ONLINE-Chefredaktor Jochen Wegner haben zur jüngsten Debatte gemeinsame Thesen aufgestellt.  Wem gehört die Zukunft – dem Print- oder Online-Journalist? &#8230;]]></description>
		
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		<title>Social Media Gipfel: Return on Investment</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Bürge]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 03 Apr 2014 09:57:15 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Was bringt Social Media? Am 23. Social Media Gipfel erzählten Oliver Lutz von Veloplus und Eliane Tschudi von den SBB was für sie Erfolg auf Social Media bedeutet. Der Return on Investment für Social Media ist keine fixe Formel. Am #smgzh vom 2. April gab es Einblick in unterschiedliche Zielsetzungen und Erfolgsmessungen von Social Media. Für &#8230;]]></description>
		
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		<title>Neu verdrahtet: Wie Technologie unser Gehirn beeinflusst</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Irène Messerli]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 24 Mar 2014 09:14:45 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Neue technologische Möglichkeiten und die Informationsflut beeinflussen unser Gehirn. Man denkt, fühlt und träumt anders als früher. Das Gehirn passt sich an: Die Synapsen, Nervenzellen und Hirnareale haben die Fähigkeit, sich aufgrund neuer Erfahrungen zu verändern. Experten beurteilen dies als Segen oder Fluch. Die Eigenschaft des Gehirns, sich an neue Begebenheiten anzupassen, bezeichnet man als &#8230;]]></description>
		
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		<title>Selfmade Online Monitoring – Eine Kurzanleitung</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 06 Mar 2014 10:55:03 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Wer mitreden will, soll zuhören. Das Monitoring ist die Basis für den Online-Dialog und auch ohne kostenpflichtige Plattform möglich. Die wichtigsten Funktionen bieten einfache Gratistools im Web. Eine Kurzanleitung für den Bau eines Budget-Monitorings. Wer Online präsent sein weil, muss Zuhören. Was berichten die (Online)-Medien über mein Themengebiet? Wer äussert sich wie dazu in Blogs und &#8230;]]></description>
		
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		<title>Rückblende Nutzung Microblogs: Vom Newsticker zum Who-is-who?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 28 Feb 2014 10:50:33 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Social Media]]></category>
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					<description><![CDATA[Microblogs haben seit 2010 aufgeholt. Und der Austausch im Netzwerk ist wichtiger geworden. Das zeigt der Vergleich der WAVE-Studien von 2010 und 2013. In der Serie «Rückblende» verfolgen wir die Entwicklung der Online-Kommunikation in den vergangenen drei Jahren. Seit 2010 wurden Microblogs populärer und ihre Nutzung hat sich verändert.  Das zeigen die Resultate der globalen WAVE-Studie zur &#8230;]]></description>
		
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		<title>WAVE-Studie zur Internetnutzung: Microblogs im Aufwind</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 20 Feb 2014 07:38:49 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Microblogs wie Twitter werden weltweit populärer. Mit Freunden in Kontakt bleiben ist der wichtigste Grund, weshalb wir Social-Media-Kanäle nutzen, gleich vor der Selbstdarstellung. Und Smartphones verändern die Social-Media-Landkarte. Dies drei von vielen Erkenntnissen aus der grossen WAVE-Studie zur weltweiten Social-Media-Nutzung. Weshalb nutzen wir welche Online-Kanäle? Das ist die Kernfrage der grossangelegten Studie WAVE, die 2014 &#8230;]]></description>
		
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		<title>Rückblende: LinkedIn-Nutzerzahl seit 2011 fast verdoppelt</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 11 Feb 2014 06:30:55 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Die Business-Plattform LinkedIn hat an Bedeutung gewonnen. 277 Millionen Nutzer hat das Netzwerk weltweit, Ende 2011 waren es noch 145 Millionen. Zwei Fünftel des Traffics kommt von mobilen Geräten. Sich online vernetzen &#8211; die Business-Plattformen LinkedIn und Xing waren hier Vorreiter. Und sie haben sich neben allen anderen Netzwerken erfolgreich behauptet. Im Anstoss-Newsletter vom September &#8230;]]></description>
		
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		<title>Facebook Zahlen weltweit: 1,23 Milliarden Nutzer, 62% täglich aktiv</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 31 Jan 2014 10:51:44 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Facebook hat im vergangenen Jahr wieder Nutzer dazu gewonnen: Am Ende des vierten Quartal hatte Facebook weltweit rund 1,2 Milliarden Nutzer. Das zeigt der Quartalsbericht, den Facebook am Mittwoch publiziert hat. Der Anteil der User, die Facebook täglich nutzen, nimmt zu. Es gibt keine Facebook-Müdigkeit – zumindest lassen das die Zahlen glauben, die Facebook am &#8230;]]></description>
		
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		<title>Was ist eigentlich&#8230;: Native Advertising?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Hirschi]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 09 Dec 2013 10:34:11 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Native Ad]]></category>
		<category><![CDATA[Native Advertising]]></category>
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					<description><![CDATA[In Zeiten, in denen man online wie offline mit Werbung zugedeckt wird, müssen sich Unternehmen etwas einfallen lassen, um beachtet zu werden. Das Native Advertising passt sich an die Vorlieben und Erfahrungen des Users an und sieht aus wie ein redaktioneller Beitrag. Ein Native Ad ist einer Publireportage nicht unähnlich. «Native» also «heimische» Werbung passt &#8230;]]></description>
		
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		<title>Wer spricht wo über uns? Online-Monitoring mit Brandwatch</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 20 Nov 2013 09:34:34 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Monitoring]]></category>
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					<description><![CDATA[Monitoring-Tools helfen, im Online-Gewirr relevante Äusserungen zu erkennen. Im August ging Brandwatch mit einer neuen Oberfläche online. Wir haben uns das Tool angesehen. Im Social Web ist der Lärm manchmal so laut, dass man ihn gerne ganz ignorieren würde. Wer das tut, verpasst nicht nur erste Anzeichen einer Krise, sondern auch wertvolle Echos zu Produkten &#8230;]]></description>
		
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		<title>Facebook und Twitter: Der perfekte Post</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Bürge]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 13 Aug 2013 09:51:01 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Die magische Formel für den perfekten Social Media Post wird von der eierlegenden Wollmilchsau bewacht. Doch jeder Kanal hat Eigenheiten, die man sich zu Nutze machen kann um das Optimum aus einem Post herauszuholen. Eine ansprechende Infografik zeigt, was einen Post betreffend Inhalt, Form und Zeit nahezu perfekt macht.  Die Tipps beziehen sich auf die Eigenheiten &#8230;]]></description>
		
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		<title>Schreiben für Twitter: Tipps für Geschichten in 140 Zeichen</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 19 Jul 2013 09:57:25 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[140 Zeichen sind genug, um eine Geschichte zu erzählen, einen Kommentar abzugeben, neugierig zu machen. Wenn sie gut geschrieben sind. Drei Beispiele aus meiner Timeline, die aufgefallen sind. Twitter ist Informationsüberfluss. Was also tun, damit die Follower den Tweet sehen, lesen und auf den Link klicken? Drei Beispiele für gut getextete Tweets: 1. Überraschen Das &#8230;]]></description>
		
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		<title>Schreiben für Social Media: Versteckt euch nicht!</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 17 Jun 2013 09:18:48 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Daniel Perrin]]></category>
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					<description><![CDATA[Wenn wir schreiben, neigen wir dazu, uns zu verstecken. Wolf Schneider, Journalist und Sprachkritiker, sagt dazu:  «Die meisten Menschen möchten weder festgelegt noch zu genau verstanden werden». Eine direkte Sprache ist auf Social-Media-Plattformen sogar noch wichtiger als auf anderen Kanälen. Was tun, damit Wörter nicht schwimmen? Social Media sind persönlich. Und wenn es persönlich wird, verstecken &#8230;]]></description>
		
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		<title>Mobile Website: Stolpersteine und K.O.-Kriterien</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 21 Mar 2013 08:08:55 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Alles, jederzeit, überall erhalten – deshalb kaufen Leute online ein. Damit sie auf dem Weg zur Kasse nicht abspringen, müssen Online-Shops konsequent aus der Perspektive des Nutzers konzipiert und gestaltet sein. 5 K.O.-Kriterien, gültig für alle Mobilen Webseiten, aufgeschnappt aus einem Referat an der Internet World Messe in München. Weshalb kaufen Leute online ein? Weil &#8230;]]></description>
		
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		<title>Social Media Gipfel: Evaluation &#8211; mehr als Zahlen, Methoden und Tests</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Bürge]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 07 Feb 2013 14:11:51 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Der 17. Social Media Gipfel fand in Bern statt und drehte sich um Evaluation &#8211; dabei ging es aber nicht nur um Kennzahlen, Messmethoden und Zielerreichung. Die beiden Referenten Monika Akeret von PostFinance und Tobias Roder von der Kaffeebar Wartsaal gaben Einblick in ihre Erfahrungen bei der Auswertung der Social Media Aktivitäten. Die Evaluation ist &#8230;]]></description>
		
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		<title>Unternehmen 2.0: interne Anwendung von Social Media</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Bürge]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 08 Oct 2012 09:42:56 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Unternehmen beschäftigen sich mit externen Social Media Aktivitäten. Warum auch intern anwenden? Was sind Erfolgsfaktoren? Klaus Tochtermann zeigte wie das ZBW Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft zur Bibliothek 2.0 wurde. Zwei Drittel der Schweizer Unternehmen, Behörden und Organisationen pflegen aktiv Auftritte auf Social Media (Bernet ZHAW Studie Social Media Schweiz 2012). Über Social Media wird diskutiert und referiert, doch der &#8230;]]></description>
		
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		<title>Höflichkeit 2.0. &#8211; Benimmregeln im digitalen Leben</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Martina Hirschi]]></dc:creator>
		<pubDate>Tue, 24 Jan 2012 10:54:33 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Früher verfasste man mit Stift und Briefpapier einen Leserbrief. Heute werden auf Online-Portalen Artikel mit ein paar Klicks kommentiert. Dieser Beitrag liefert Tipps zum korrekten Verhalten im Internet. E-Mails sind im Vergleich zu einem Brief schnell geschrieben, SMS anonymer als ein Anruf. Im persönlichen Gespräch verlässt man sich auf Gestik und Mimik des Gesprächspartners wohingegen &#8230;]]></description>
		
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		<title>Studie zu Sozialen Netzwerken: Sei Freund, nicht Verkäufer!</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 18 Jan 2012 12:27:44 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Drei Viertel der Deutschen Internetnutzer sind im Web bei mindestens einem Sozialen Netzwerk angemeldet. Doch was wollen sie dort? Eine Studie liefert frische Zahlen – und Hinweise darauf, welche Kommunikation auf Facebook und Co. ankommt. Eine Studie des Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) untersuchte, welche Sozialen Netzwerke die Deutsche Internetgemeinde nutzt und was &#8230;]]></description>
		
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		<title>Messgrössen auf Facebook: Wie zeige ich, dass die Community zuhört?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Michael Walther]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 18 Nov 2011 07:49:15 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Wie messe ich, ob meine Facebook-Posts ankommen? Wie lässt sich die Aufmerksamkeit der Community in Zahlen ausdrücken? Zum Beispiel mit den Kenngrössen Reach, Shares und Comment in der neuen Facebook-Statistik. Die blauen Daumen, die Likes, sind für Social-Media-Skeptiker noch immer eine schwache Währung, wenn es darum geht, den Erfolg auf Facebook nachzuweisen. Seit gut einem Monat &#8230;]]></description>
		
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