Social Media spielen eine untergeordnete Rolle in der Arbeit von Recherche-Journalist Lorenz Steinmann. Seine wöchentlich erscheinenden Zeitungen setzen auf exklusive Primeure. Die grosse Reichweite von Facebook und Co. arbeitet dem eher entgegen. Den direkten Zugang zum regionalen Publikum sucht er in erster Linie im Quartier oder an Events.
Rafael Rohner ist Journalist beim Landboten in Winterthur. Für ihn sind Social Media ein weiteres Instrument für die Recherche. Mit Meinungsäusserungen hält er sich aus Überzeugung zurück.
Nachrichtensatire wie sie Michael Elsener im «Late Update» von SRF betrieb, hat das Potenzial zum Auf- oder Anreger. Elsener nutzt die Social-Kanäle intensiv und nach dem Lustprinzip für die Ideensuche, für Hinweise aus dem Publikum und für den Austausch mit Fans und Kritikern.
Für Moritz Kaufmann ist der Nutzen von Social Media für seine Arbeit vielfältig. Es ist aber nicht mehr so einfach wie früher, via Social Media an gute Geschichten aus Unternehmen zu gelangen.
Egal ob für Recherche, Erhöhung von Reichweite oder verkaufsfördernde Massnahmen: Für Journalistin und Moderatorin Claudia Lässer gehören Social Media längst zum Alltag. Bei Teleclub führt dies sogar zur Entwicklung neuer Sendungsformate.
Als Chefredaktorin von Keystone-SDA leitet Nicole Meier die deutschsprachige Redaktion. TweetDeck nutzt sie als Seismograf – im Mix mit Push-Mitteilungen und gezielt platzierten Add-ons.