Nachhaltigkeit ist ein Schlüsselthema in den Agenden vieler Unternehmen und Organisationen. Doch kommunizieren sie darüber? Und falls ja, wie? Wir haben eine kleine Umfrage durchgeführt. Erste Erkenntnisse liegen vor.
«Handeln wir so, damit wir morgen noch das machen können, was uns heute erfolgreich bringt?» Von vielen Branchen wird mehr Nachhaltigkeits-Engagement verlangt– Tourismus, Verkehr, Automobile, Finanz, Rohstoffe. In Fertigung, Logistik, Produktion oder HR. Und die Kommunikation? Mit welchen neuen, nachhaltigen Qualitäten tragen wir zum Erfolg von morgen bei?
Lässt sich unsere Arbeit standardisieren, prüfen und zertifizieren? Kommunikation, Beziehungsarbeit und Kreativität sind geprägt von Soft-Faktoren. Qualität und Ergebnisse lassen sich oft nicht in Millimetern, Geld oder Watt messen. Trotzdem ist der ständige Verbesserungsprozess Teil unseres Alltags. Und das ist gut so.
Warum existiert eine Organisation? Für was steht sie und wem dient sie? Im Zentrum dieser Fragen steht die Leitidee. Als Kommunikationsexperten muss man diese kennen und verstehen – sonst verfällt man in Aktionismus und verzettelt sich.
Organisationen packen ihren Kulturwandel oft isoliert an. Dabei ist Kultur das Ergebnis von Verhalten, Sprache, Regeln, Zusammenarbeit sowie Strukturen und lässt sich nur indirekt und gemeinsam beeinflussen – zum Beispiel mit Kommunikationsmassnahmen.
Gärtchendenken war gestern: Wer heute sinnvoll und zielführend kommunizieren will, organisiert sich bereichsübergreifend im Corporate Newsroom.