Social Media spielen eine untergeordnete Rolle in der Arbeit von Recherche-Journalist Lorenz Steinmann. Seine wöchentlich erscheinenden Zeitungen setzen auf exklusive Primeure. Die grosse Reichweite von Facebook und Co. arbeitet dem eher entgegen. Den direkten Zugang zum regionalen Publikum sucht er in erster Linie im Quartier oder an Events.
Ob im Tram, zu Hause oder beim Joggen: Das Medium Podcast ist en vogue und gilt als die audiovisuelle Erzählform des 21. Jahrhunderts. Ein Ende des Booms ist nicht in Sicht.
«Notfall in der Badi in Olten: Eine Frau brachte ein Kind zur Welt.» Solche Posts sind Gold wert für regionale Fernsehstationen. Der Bademeister schmunzelt am Telefon darüber, das sei ein medizinischer Notfall eines Kindes gewesen. An diesem Beispiel illustriert Karin Leuppi, Moderatorin bei Tele M1, wie viel Bedeutung man Social Media geben darf. Die Quelle müsse immer überprüft werden. Ansonsten sei eine «Ente» vorprogrammiert.
Rafael Rohner ist Journalist beim Landboten in Winterthur. Für ihn sind Social Media ein weiteres Instrument für die Recherche. Mit Meinungsäusserungen hält er sich aus Überzeugung zurück.
Nachrichtensatire wie sie Michael Elsener im «Late Update» von SRF betrieb, hat das Potenzial zum Auf- oder Anreger. Elsener nutzt die Social-Kanäle intensiv und nach dem Lustprinzip für die Ideensuche, für Hinweise aus dem Publikum und für den Austausch mit Fans und Kritikern.
Für Moritz Kaufmann ist der Nutzen von Social Media für seine Arbeit vielfältig. Es ist aber nicht mehr so einfach wie früher, via Social Media an gute Geschichten aus Unternehmen zu gelangen.